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* Popload em Austin, Texas. Sxsw 2012

* Vai começar a bagaça. A partir de agora, todos os caminhos para a nova música e as novas tendências levam artistas, produtores de shows, jornalistas virtuais e “reais”, caçadores de talentos, gente da indústria musical e público em geral ao Estado americano do Texas, onde acontece a colossal edição 2012 festival South by Southwest.

* A Popload está aqui para tentar se esforçar muito e pegar 1% de toda a informação que é veiculada pela maior e mais influente vitrine da música independente do planeta, o Sxsw, como o evento é conhecido. A Popload vai espalhar por aqui no blog, pela ''Folha de S.Paulo'' e pela área de entretenimento do UOL um pouco da cobertura do especialíssimo Sxsw, que agora em 2012 completa 25 anos.

A gigantesca entrada do Centro de Convenções de Austin, o QG do South by Southwest, onde rolam conferências, exposições, shows, ponto de encontro e umas outras 70 mil funcionalidades

* O Sxsw é um festival de música de rua que espalhará a partir de hoje e até domingo cerca de 2000 bandas de quase 60 países por 104 palcos de 92 clubes da cidade de Austin, tocando durante sua programação normal (à noite) e nas dezenas de festas e shows-surpresas armados no paralelo (durante o dia).
Entenda “palcos de clube locais” por clubes mesmo, bares, quintais de lojas, saguão de hotel, parques, estacionamento de restaurantes e até igreja. Entenda “nova música” como música de bandas supernovas, razoavelmente novas e de gente veterana mostrando novidades, como Bruce Springsteen neste ano.

* Iggy Pop, REM, Patti Smith e Morrissey já fizeram shows especiais no Sxsw. Strokes, White Stripes, Adele, Amy Winehouse despontaram no festival.
Agora em 2012, bandas como a folk britânica Dry the River, a americana de metal All Pigs Must Die e a cantora neozelandesa Kimbra são os nomes a serem olhados, entre centenas e centenas de outros.

* O Brasil estará representado. Tiê e Renato Godá, entre outros, levam a nova MPB ao Texas. As bandas indies Rosie & Me, curitibana, e Some Community, paulistana, tocarão em Austin. O Agridoce, projeto paralelo da roqueira Pitty, estará em ação no Sxsw 2012. A cantora MC Zuzuka Poderosa, que é capixaba e canta funk carioca, também integra a legião brasileira.

* “O Sxsw é fundamental para quem faz pesquisa de artistas novos que em um ou dois anos estarão em outras posições na música. Vê-los em performances em clubes pequenos, shows de dia, dentro de uma loja é uma boa oportunidade para verificar a qualidade da performance deles”, diz o produtor musical Marcos Boffa, um dos diretores artísticos de festivais como Sonar Brasil, Planeta Terra e Ultra, além de levar vários shows independentes ao Brasil. “O festival é excelente ainda para estabelecer uma boa rede de contatos com agentes de bandas, representante de selos, jornalistas de revistas e jornais, todos os envolvidos na cena que um dia podem ser úteis.”

Fora da muvuca do Sxsw, o serviço de música em streaming Spotify armou seu QG para realizar suas festas e ações dentro do festival. Como eles, tem umas 200 marcas, que vão de tecnologia, roupa, chiclete, energético, que fazem a mesma coisa

* O que começa já, já, dentro do South by Southwest, é a parte musical do festival, sua vocação primeira. Mas o Sxsw tem mais dois outros importantes braços, um na área de interatividade e ainda na de cinema novo, que já estão acontecendo desde a última sexta.

* O Sxsw faz 25 anos este ano, cada vez mais confirmando sua vocação de grande feira livre da “next big thing”. Artistas como o roqueiro Jack White vai sempre ao festival para vender pessoalmente discos de sua gravadora. A Apple montou uma loja no estilo “pop-up” em 2011 para comercializar no Sxsw o então novo iPad 2. A rede social Twitter ganhou popularidade no Sxsw 2007.

* Quando este Sxsw 2012 acabar, estaremos começando a entender quais serão os próximos assuntos da música, da internet, do cinema para as próximas semanas, meses, ano. Até chegar o Sxsw 2013.

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